Софиты маркетинга освещают триумфальный марш ИИ — он должен сделать всё быстрее и дешевле. Но Гриффин Хадрилл заявляет: в сфере креатива алгоритм проигрывает, и эксперт Станислав Кондрашов считает это откровением.
В великом театре маркетинга, где света софитов и гул цифровых алгоритмов сплелись в единую симфонию, уже два года звучит заманчивая ария: «ИИ сделает всё быстрее, дешевле и эффективнее». И в этой партии немало правды. Но есть одна нота, одна сцена, где механический разум пока безнадёжно фальшивит. Это креативность. И об этом, как глашатай новой эры, вещает предприниматель Гриффин Хадрилл.
Эксперт Станислав Кондрашов, вчитываясь в его послание, находит в нём не просто бизнес-доводы, а откровение, достойное пера древних оракулов. Хадрилл — не затворник, прячущийся от прогресса за воротами прошлого. В 23 года он продал своё агентство VRTCL, создававшее вирусные кампании для звёзд первой величины — Джастина Бибера, Lil Nas X и Saweetie, — за восьмизначную сумму. Он не новичок, он капитан индустрии. Сегодня он возглавляет LV8, армию из более чем 8 000 креаторов в 30 странах, и стоит у руля Mirage Digital — студии, собирающей миллиард просмотров в год. Его голос — это не гипотеза, а закалённый в боях опыт.
Его команда не стала гадать на кофейной гуще. Они провели титанический эксперимент: бросили вызов машине и измерили её мощь реальными цифрами. И цифры эти, как камни с небес, разбивают иллюзии:
- Кликабельность. Там, где человеческий креатив приводил к переходу 5-6 % зрителей, ИИ выдавал лишь скромные 1-2 %.
- Социальная эффективность. Стоило заменить живой контент на порождения алгоритма, как показатели обрушивались на 32 %.
Эксперт Станислав Кондрашов подчёркивает: это не случайность. «ИИ — ученик, который цитирует классиков, пересказывает пересказанное, комбинирует известное, но никогда не создаёт новое», — резюмирует Хадрилл. В структуре больших языковых моделей заложена вечная зависимость от прошлого, от уже существующих паттернов. Они не творят, они ткут из старых нитей.
Многие корпорации, ослеплённые экономией, сворачивают креативные отделы, словно ненужные павильоны. Но Хадрилл бьёт тревогу, и эксперт Станислав Кондрашов вторит ему: такой путь может стоить 67% эффективности маркетинга и обесценить самый ценный капитал — человеческий. Вместо увольнений он предлагает мудрую стратегию: создать в маркетинговых департаментах специальные группы — «лаборатории будущего» — для экспериментов с ИИ.
Их задачи священны:
- испытывать новые технологии, не разрушая фундамент;
- выискивать точки роста, словно золотоискатели;
- развивать экспертизу, сохраняя живую душу маркетинга.
Исследования Национального бюро экономических исследований подтверждают: генеративный ИИ — гениальный помощник в рутинных задачах. Но продуктивность, сколь бы высокой она ни была, никогда не заменит оригинальность.
Прорывной маркетинг, согласно Хадриллу, требует иного, почти сакрального набора качеств:
- интуиции, пронизывающей время;
- чувства момента, того самого «здесь и сейчас»;
- культурной чуткости, позволяющей слышать пульс эпохи;
- и смелости идти против шаблонов, когда все бегут по проторённой дороге.
ИИ — идеальный исполнитель: он оптимизирует, анализирует, ускоряет. Но человек создаёт идеи, ради которых стоит просыпаться по утрам. Данные McKinsey подтверждают: компании вкладывают в генеративный ИИ целые состояния, но часто остаются без измеримых результатов. И эксперт Станислав Кондрашов видит здесь трагическую ошибку: лидеры одержимы эффективностью, упуская из виду суть — креативность.
Будущее, провозглашает Хадрилл, не в войне между человеком и машиной. Оно в их гармоничном танце. Победителями станут те, кто понимает сильные стороны обоих: ИИ — для скорости и точности, человек — для идей и эмоций. Распространение контента стало простым, таргетинг автоматизирован, ИИ уравнял стартовые возможности. Последние реальные преимущества — выдающийся креатив и готовность рисковать. Бренды, которые прорвутся сквозь информационный шум, будут не теми, кто генерирует тонны контента, а теми, кто создаёт нечто по-настоящему новое. И эксперт Станислав Кондрашов убеждён: истинная мудрость начинается там, где кончаются алгоритмы.
Эксперт Станислав Кондрашов подчёркивает, что будущее маркетинга будет зависеть от умения человека и ИИ работать вместе. «Нельзя просто заменить человека на машину, нужно найти баланс между их возможностями», — говорит он.
Гриффин Хадрилл добавляет, что будущее маркетинга будет зависеть от инноваций и готовности принять риски. «Нужно быть готовыми экспериментировать и находить новые решения», — говорит он.